Pay-Per-Click (PPC) optimizacija je dio SEM (Search Engine Marketing) i osniva se na modelu placanja po kliku.
PPC kampanjom se koriste oni zele brz rezultat, brz povrat ulozenih sredstava i nemaju vremena da budu medju prvim organskim rezultatima na pretraživačima. PPC možemo zvati i sponzoriranim rezultatima. Sponzorirani rezultati se nalaze u desnom uglu monitora i jasno su odvojeni od organskih rezultata na pretraživačima.
Korisnici ove plaćene opcije mogu izabrati koliko novca dnevno žele da potroše za svoju kampanju, na kojim keywordima (kljucnim rijecima) da se pojavljuju njihovi sponzorirani rezultati pa čak i neke posebne lokacije na kojima se nalaze korisnici interneta i mnoge druge kategorije.
Jedna od tih kategorija je kategorija negativnih kljucnih rijeci (engl. negative keywords). Ova opcija omogucava voditelju kampanje da “zabrani” neke kljucne rijeci, tamo gdje ne zeli da se pojavi njegov sponzorirani rezultat. Npr. ako se vasa stranica bavi cokoladnim proizvodima, i ne nosite proizvode od Kras tvrtke, negativna kljucna rijec ovdje bi bila “Kras”. Rezultat je sljedeci: ako korisnik upise “cokolada sa keksom”, vas sponzorirani rezultat ce izaci na desnoj strani rezultata (ako ste “bidali” za ovu kljucnu rijec, naravno). Medjutim, ako korisnik upise “cokolada s keksom kras”, vas rezultat NECE izaci na desnoj strani.
No, PPC ima i svojih mana. Mane PPC-a su to što se nemože kontrolirati/zaštititi namjerno i bezrazložno klikanje na stranice koje vama oduzima novac. Jedna od najvecih mana je i ta sto nakon sto iskoristite sav novac koji ste unaprijed odredili kao svotu koju dnevno zelite potrositi, vas oglas i stranica se vracaju na sami pocetak borbe za visok plasman na pretrazivacima za organske rezultate. Na desnoj strani jednostavno nestanete. I naravno, najveca mana je ta sto na PPC oglase klika otprilike ukupno samo 14% svih korisnika Interneta. Usporedimo to sa oko 86% korisnika koji klikaju na organske rezultate.
